fent l'ara
-diari ara-
El 28 de novembre de 2010, i coincidint amb les eleccions al Parlament de Catalunya, surt el primer número del diari Ara.
L'Ara és un diari fet i pensat en català, i amb edicions en paper (entre 40.000 i 60.000 exemplars de tirada), web, i aplicacions per iPad i iPhone.
Un dels seus objectius inicials és el de ser políticament transversals, i convertir-se d'aquesta manera en el diari del 80% de l'arc parlamentari català. Per això tenen una selecció de columnistes i opinadors molt plural.
L'Ara de seguida aconsegueix les simpaties de molta gent que espera un diari en català amb un punt de vista jove i fresc, i que hi veu algunes cares conegudes en l'equip de direcció.
Aquesta acceptació social necessita un recolzamemt en la comunicació de la marca "Ara".
Hem de trobar un espai propi, un posicionament en la comunicació coherent amb els valors de la marca. I caldrà que cadascuna de les peces ho reflecteixi. Per això, serà bàsic que aquestes peces sempre siguin reconeixibles com la comunicació del propi diari, amb uns codis visuals que vagin sempre en la mateixa direcció, però diferents entre si, tractant de fer que cadascuna de les peces sigui única i relacionada amb el contingut que ha d'anunciar.
En definitiva, crear i implementar una línia de comunicació.
Principi
El projecte comença amb una proposta inicial en la línia de comunicació, amb part de slow dins de l'equip integrat també per altres professionals externs.
Després d'alguns guions i d'una sèrie de referències gràfiques, trobem una direcció en la qual caminar plegats: una comunicació basada en en la tipografia sobre fons de colors purs, en la tipografia kinètica quan parlem de TV (referències com "late chocolate" i "cuarteto de nos") i amb el tancament de marca "ara més".
Transició
Després de decidir el camí conjuntament, el projecte comença, i slow és l'equip creatiu extern per la comunicació del diari.
Finalment, la nova línia de comunicació veu la llum a mitjans de gener de 2011 amb les primeres peces al diari.
De moment no hi haurà una peça genèrica-institucional del diari, però comencem a treballar en peces per a la captació de subscriptors, i en la comunicació de promocions. Es tracta de promocions escollides i pensades, però que demanen un seguiment intens i un treball important pel volum d'adaptacions.
I després...
A poc a poc agafem la dinàmica del diari i la coordinació amb l'equip és cada dia més fluïda.
Gràficament hi ha algun canvi com el recurs de les textures per donar riquesa al conjunt, o el fet de tractar la tipografia de manera més neta i sense ombres per evitar possibles dificultats en la impressió del diari, entre d'altres.
I així aconseguim donar resposta a totes les necessitats de comunicació en promocions, encara que cada cop són més freqüents i impliquen més volum de feina. És per això que comencem a comptar amb el suport de Randi Vergés per la preparació d'adaptacions i originals.
