on t'agradaria
ser d'aquÍ
un any?
-diari ara-
Èxit social
El 28 d'abril de 2011, el diari ARA arriba als 150 números.
150 números no és ni la meitat d'un any, però en aquest temps ja s'han assolit algunes fites molt destacables.
Probablement l'aspecte més remarcable és l'èxit social del diari.
I això vol dir:
-un pool de lectors fidel, molt plural, i amb un notable sentiment de pertanyença.
-131.000 lectors de l’edició en paper.
-17.000 exemplars de difusió mitjana diària.
-651.000 usuaris únics al mes en la versió digital
-Ser el diari en català líder a internet
Campanya
Són fets i xifres tan rellevants com per plantejar-se una campanya de difusió d'aquest èxit.
I on hem d'incidir més, és en el fet que l'Ara l'hem fet entre tots i gràcies a aquest orgull de formar-ne part. L'orgull que, en paraules del seu president, fa que hi hagi gent que pugui anar pel món dient "jo sóc de l'Ara".
La campanya havia de respondre, doncs, a el següent:
-orgull de pertanyença
-pluralitat de gent que és de l'Ara
-viralitat de la campanya: no parlem de spot de TV clàssic, busquem un format més autèntic, més de les persones.
Per això plantegem la possibilitat de treballar en base a la referència dels testimonials de fiftypeopleonequestion.com.
És una sèrie de vídeos que plantegen una pregunta oberta a 50 persones. El resultat és un mosaic de respostes que, en el nostre cas, formaran un retrat precís del moment: una instantània de l'ara fet per la gent d'ara.
Teaser
La campanya de difusió del vídeo comença amb una sèrie de peces teaser que anuncien la pregunta: "on t'agradaria ser d'aquí un any?". La resposta apareixerà en forma d'audiovisual en pocs dies.
Càpsula del temps
La difusió d'aquest document audiovisual es farà des del site arames.cat. Com a segon pas, hi ha la idea que aquest site es converteixi en una càpsula del temps en la qual cada any es presenti un vídeo amb una preguunta i una sèrie de respostes. Aquests arxius aniran formant amb el temps un document que ens mostrarà com canvien les motivacions amb els anys, com obeeixen les respostes a patrons de cada època o als temps que vivim, etc.
