NUNCA HE VISTO UNA CARA SONRIENTE QUE NO FUERA HERMOSA
-la balear-
En febrero de 2011 nos llama Fernando de la Rosa (titonet) para ponernos en contacto con La Balear.
Hasta entonces conocemos algunos establecimientos de La Balear y sabemos que son tiendas de cosmética, higiene y perfumería, que también vende productos de droguería. Tiendas con un fuerte componente de convenience.
Pero desde hacía un tiempo, en La Balear latía la inquietud de arrancar un proceso gradual para convertirse en tiendas especialistas en perfumería, cosmética e higiene, con una selección que abarcara marcas del mass market pero sobre todo del selectivo. Había que empezar una transición hacia un nuevo terreno: el de las marcas premium, mucho más exigentes con el distribuidor y por tanto con la imagen que este da.
Es precisamente por eso que titonet se pone en contacto con slow: tenemos que trabajar una nueva imagen de La Balear para convertirla en estas tiendas en las que las marcas del selectivo quieren estar. Y todo partiendo de la inauguración de una nueva tienda situada en Badalona. Esta tienda sería la punta de lanza del nuevo posicionamiento.
Valores
Nuestro trabajo empieza con una exploración de los valores de la marca, para retrabajarlos y potenciarlos de una forma acorde con los tiempos y sobre todo, atractiva, especial, interesante.
La Balear era en esencia una tienda de proximidad, de barrio, y con un punto fuerte en la relación con los clientes. Partiendo de estos valores, nuestros objetivos debían ser los de dotar a la marca de calidez, modernidad (en el sentido de entender el momento actual) y subir el nivel (manteniendo lo necesario para no excluir, como ser creíbles en esta nueva etapa).
Imagen y concepto
Para ello empezamos a trabajar en el logotipo y en una paleta de colores. Nuestra propuesta tenía como base 3 aspectos básicos: lo orgánico, lo femenino y lo mediterráneo.
El logotipo tiene una aplicación gráfica en el color azul petróleo, el nuevo color corporativo, y en el resto de colores de la paleta. Pero además tiene una aplicación real, que explica el origen de la forma: la gota de colonia, crema, espuma, esmalte... La aplicación real la trabajamos en fotografías con Roger Casas.
Paralelamente, el trabajo conceptual continua y surgen nuevas preguntas: ¿qué ofrecemos que no ofrezcan otros? Además de los valores, debíamos aportar una manera propia de entender el concepto belleza. De ahí surgen varias frases relacionadas con la importancia de la actitud y la felicidad como causas directas de belleza.
Primero, las marcas
La nueva etapa de la marca no tendría sentido sin que una serie de referencias del selectivo estuvieran al lado de La Balear. Para ello se hace un trabajo exigente en la elaboración de la presentación a estas marcas y en los materiales de apoyo a la exposición.
Convencer estas marcas, es un paso necesario y básico.
Online
El trabajo de dar consistencia a la marca en su nuevo posicionamiento continúa con la parte online. Se reformula la web con una imagen acorde con el resto, y se trabaja en un futuro site con más contenido.
La tienda
Todo el trabajo de imagen y concepto va de la mano del trabajo en la tienda de Badalona. Además de las aplicaciones de imagen necesarias, trabajamos con 02 en un interior de tienda cálido, agradable, y austero. Un entorno exigente para crear una experiencia positiva para los clientes de toda la vida, y para los de las marcas del selectivo.
La tienda abre el día 2 de mayo de 2011.
Para la apertura se ha desarrollado todo el trabajo gráfico: desde los vinilos de las cristaleras, al papel de regalo, pasando por la señalética, decoración de la tienda, experiencia de compra, print, uniformes (en colaboración con Cristina Gutierrez), entre otras piezas.
