'ESTIU ÉS SOL, BICI I CABELL MULLAT AL VENT'
-la balear beauty house-
Verano es la ruptura con la rutina, aprovechar el buen tiempo para hacer todo lo que no podemos durante el resto del año. Es pues, una actitud, un joie de vivre. Y esa actitud es algo que se refleja en las personas: todos nos sentimos un poco más despreocupados y felices. Verano es bienestar, y como consecuencia: belleza. En La Balear Beauty House son especialistas en belleza y tienen todo lo necesario para el cuidado del cuerpo y para realzar la belleza.
Unos meses después de empezar a trabajar en el concepto y la imagen de La Balear Beauty House, nos llega el encargo de trabajar en la campaña de verano. Es el momento de implementar en una campaña de imagen, toda la base conceptual hecho para la marca.
El punto de partida del encargo, es la necesidad de contar con imágenes que en la tienda disponen de una gran variedad de productos para el verano, con descuentos especiales. A esto hay que añadirle que la campaña debe seguir desarrollando la idea de la belleza en relación con la actitud.
Resumiendo: queremos una campaña que hable de nuestra forma de entender la belleza, pero en verano, y para eso necesitamos un concepto-base y unas imágenes que lo reflejen.
Nuestro trabajo empezó con la búsqueda del concepto, para posteriormente preparar las imágenes teniendo en cuenta que éstas debían ir estrechamente ligadas al cuidado del cuerpo en general o incluso a productos concretos en algunos casos.
'Més Estiu'
Para la búsqueda del concepto tratamos de ir a la esencia, a lo sencillo.
Para nosotros esto era afirmar que verano es una actitud. Es la alegría de disponer de más tiempo libre y poder hacer muchas más cosas que durante los otros meses del año. Este bienestar se refleja en las personas: la gente nos parece más guapa y además todo el mundo se cuida un poco más.
Para disfrutar plenamente del verano, tenemos que cuidarnos, para que no se resientan la piel, el rostro, el cabello... En La Balear Beauty House es más verano porque tienen todo lo necesario para disfrutar al máximo de estos días: una gama de productos especiales para verano y los profesionales expertos que aconsejan como cuidarnos para disfrutar con responsabilidad y sin preocupaciones del sol, la sal, los días más largos y las noches más cortas.
Todos estos aspectos, con ese concepto de base, debían quedar reflejados en la campaña.
Las imágenes
En la previa de la sesión de fotos, estuvimos hablando mucho con Carla para acordar el tipo de imagen que queríamos.
Algo que quedó pautado en el lookbook previo: buscábamos una imagen fresca y femenina, potenciando la belleza a partir de la naturalidad. Con un acting que reflejara momentos de intimidad, y muy relacionado con el cuidado del cuerpo. Las palabras clave eran: naturalidad, intimidad y feminidad. Evidentemente todo ligado al cuidado y a la belleza.
Elegimos a Naia por su frescura y por su belleza serena. Estilismo i maquillaje debían potenciarlo sin perder en naturalidad. Las localizaciones y el atrezzo, sencillos pero aportando en texturas. Y finalmente, luz y color debían aportar realismo. Todo con el objetivo final de obtener unas imágenes que reflejaran verano y belleza.
